La scelta tra flaconi di profumo standard e personalizzati è una delle prime e più importanti decisioni di packaging per un nuovo marchio di fragranze. Tale scelta influisce su molto più del semplice aspetto estetico. Ha un impatto sulle quantità minime d'ordine, sugli investimenti in attrezzature, sui tempi di lancio, sul capitale immobilizzato in magazzino, sulla compatibilità dei componenti, sulla complessità del controllo qualità, sui costi di spedizione e sulla capacità del marchio di cambiare direzione in seguito al feedback del mercato.